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发布时间:2022-02-04 12:36:38
到了口腔护理阶段,伴随着消费者日益多元的消费需求,牙线、牙缝刷、舌苔刷等更加细分的工具开始兴起。并且,国内口腔护理行业以外资、国企为主要组成的格局,在2015年后逐渐被不断涌入的创业型企业打破。在基础清洁时代,牙膏和牙刷是口腔清洁工具的主角,且类型单一,整个市场的增长主要依赖于销量及价格的上涨,这期间,中国口腔护理市场以每年10%~13%的速度增长。以漱口水为例,它的主要作用是在不方便刷牙时作为补充来使用的。但传统漱口水通常都是大瓶包装,所以有人戏称“家里总有一瓶用不完的漱口水”。
只是,随着消费人群的代际发生变化,所有行业的竞争者都不再甘于固守疆土。人们发现,在口香糖之外,条状漱口水、口腔爆珠、口腔益生菌、口腔喷雾等新产品都能满足清新口气的需求,而这类产品无一例外均来自日化行业。 牙齿口腔出现问题的话我们都会去口腔,在之前口腔护理大部分是以***、防蛀、去油渍为主,也是用户的主要诉求项目,从现有的解决方案来看,要么来块口香糖,但开会时当众咀嚼很没礼貌;要么含点漱口水,但哪怕是以便携著称的条装产品,也存在需要吐出漱口水的尴尬;又或者通过口腔喷雾解决,但剂量有限,效果短暂,且当众操作也太过显眼。
牙齿口腔出现问题的话我们都会去口腔,在之前口腔护理大部分是以***、防蛀、去油渍为主,也是用户的主要诉求项目,以前是一只牙膏解决问题,现在正在慢慢衍生细分出很多品类,比如漱口水、口喷这一类口腔类产品。当我们在外没有条件刷牙的时候,便携漱口水可以解决这一大问题。而且漱口水的零售价格从2元到5元不等,因为消费门槛低,所以消费群体也很广,一旦投入到市场让消费者养成了消费习惯,后期的复购率会越来越高。
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